Social Media & Influencers

Los videos cortos se toman el contenido en redes sociales este 2023

Desde hace un tiempo el formato de video en TikTok y Reels en Instagram ha comenzado a tomarse el protagonismo en redes sociales, convirtiéndose en el foco de Content Creator y el tipo de contenido predilecto de los influenciadores

El contenido de video es el preferido de los usuarios, especialmente los de corta duración, debido a que los consumidores de RRSS buscan distracción y entretenimiento durante algunos minutos a lo largo de su día. Por lo mismo, este formato se ha convertido en uno de los pilares fundamentales de la creación de contenido y del Influencer Marketing, debido a que los videos ayudan a transmitir los mensajes de una manera más fácil y cercana, lo que generalmente logra más interacción que otros formatos.

Es así como plataformas tales como Facebook y YouTube han terminado incorporando una sección de shorts de videos, reafirmando que en 2023 este tipo de contenido seguirá siendo el formato principal del marketing digital. De hecho, según una investigación de HubSpot, un 90% de los especialistas en marketing que actualmente utiliza el formato de video corto, mantendrán su inversión en 2023.

Desde el año 2020, TikTok comenzó su crecimiento exponencial, convirtiéndose en una de las plataformas más utilizadas en el influencer marketing. Atrás quedaron las selfies y fotografías estáticas, los videos en TikTok y Reels se convirtieron en una de las formas de contenido más atractivas, incluso los Reels son prioritarios en el algoritmo de recomendaciones en Instagram, por lo que el video corto posiblemente dominará todas las redes sociales como un claro ganador por sobre los demás formatos. 

Por estos mismos buenos resultados que obtienen los shorts videos, los influencers están prefiriéndolos a la hora de crear su contenido tanto orgánico como de marcas. El contenido creado directamente por influenciadores suele tener mucha más conexión con la audiencia. La tendencia para este año es la colaboración entre influenciador y marca en este tipo de formatos. Incluso al pautear los mejores contenidos de los usuarios virales, se puede incrementar el alcance y el engagement de las publicaciones a un bajo costo. Una mecánica que se viene en alza.

Buenos ejemplos de estas estrategias son, por ejemplo, la campaña publicitaria del Cyber de Indómita, que se realizó a través de reels hablados por un influenciador, o la campaña para la compra del SOAP de Caja Los Andes, que con alianza junto a País Digital, aportaría con lo recaudado del SOAP para la digitalización de escuelas rurales, y que se realizó a través de reels en primera persona realizados por varios de los influencers y rostros más reconocidos actualmente en nuestro país.

Otro punto importante que se debe considerar dentro de una estrategia de contenidos con videos cortos es el subtítulo, ya que a esta altura del año se puede predecir que será una tendencia este 2023, pues estos impulsan a que las personas vean los videos completos, además de hacer este formato más accesible para las personas y generar que sea un contenido más descubrible en las plataformas, porque las palabras claves mencionadas optimizan los videos para su búsqueda.

Los videos cortos son el futuro de las redes sociales, ya que actualmente están predominando en TikTok e Instagram, por lo que se deben considerar dentro de una estrategia de contenido y de influenciadores.

Por Javiera Gutiérrez A, Influencer Marketing Specialist, Moov