En 2022, Caja Los Andes se comprometió a impulsar la educación financiera como pilar clave para el bienestar económico. Sus campañas resaltaron el ahorro y la prevención del sobre endeudamiento, especialmente durante la Navidad, época propensa a gastos excesivos y endeudamiento. Así nació «El Real Valor de la Navidad», una emotiva campaña.
La Solicitud
Nos solicitaron realizar una acción creativa aprovechando la contingencia de la navidad, que nos pusiera a la marca en un plan de concientización y que cruce con propósito de la marca, apalancado en la construcción de valor social y la responsabilidad y seguridad financiera, pilar fundamental construido por Caja Los Andes a lo largo del año 2022, sobre todo en sus campañas emblemas asociadas a productos comerciales: Crédito, ahorro.
Experiencia Cliente
Desafío
1. Transformar esta campaña en una campaña comentada, viralizable, que genere un interés en la ciudadanía.
2. Establecer una conversación en la sociedad con respecto a la importancia del valor personal y no del valor material, generando conciencia con respecto a la temática de endeudamiento responsable.
3. Generar alta tasa de visualizaciones y reproducciones del video caso.
Idea
Se entrevistó a diferentes personas que buscaban el regalo perfecto para Navidad e hicimos que reflexionarán sobre las deudas que están dispuestos a tener, al evidenciar lo que realmente esperan sus seres queridos de ellos.
Dinámica
- Llevamos a diferentes parejas a un estudio y conversaremos por separado con ellos.
- Les pasamos una tablet con un catálogo de productos, y les preguntamos cuál es el regalo perfecto que buscan para sus seres queridos.
- Les dijimos el costo del regalo que eligieron y su valor final en cuotas. Luego le preguntamos sí realmente están dispuestos a endeudarse por esa persona.
- El entrevistador les mencionó que tienen un registro financiero de la persona, con una deuda aún más importante que deberían saldar.
- Luego de eso, les mostramos un video de su ser querido, donde cuentan qué es lo que realmente les gustaría de ellos.
- Para finalizar, le preguntamos cuál es el verdadero valor de la Navidad para ellos y juntamos a ambas personas, donde se sinceran y se llenan de emoción.
¡Dale play para ver la campaña!
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— @Poderyliderazgo.cl (@Poder_Liderazgo) April 20, 2023
